Este movimiento se produce mientras TCL y otras marcas del continente se acercan al liderazgo global que Samsung ha ostentado durante mucho tiempo en el mercado de televisores.

La sorpresiva reorganización del liderazgo en la división de televisores de Samsung Electronics apunta a un giro estratégico para alejarse de un modelo centrado en el hardware, según han señalado los analistas, a medida que la competencia cada vez más intensa de sus rivales chinos empuja a la compañía a replantearse cómo generar ingresos más allá de la venta de televisores.

El gigante tecnológico surcoreano nombró el lunes a Lee Won-jin, exjefe de su oficina global de marketing, para dirigir el negocio de pantallas visuales.

Samsung declaró que se espera que Lee «encabece la recuperación de negocios e identifique nuevas áreas de crecimiento, fortaleciendo así aún más la competitividad», citando su trayectoria en el impulso del crecimiento y su visión del mercado.

Este movimiento rompe con la tradición. Por lo general, los directivos de la división de televisores de Samsung habían ascendido a través de puestos relacionados con el desarrollo de hardware, y los cambios de liderazgo solían realizarse a finales de año en lugar de a mitad del mismo, según fuentes del sector.

A Lee se le atribuye la expansión del ecosistema de servicios de la compañía, incluido Samsung TV Plus, que ofrece más de 130 canales de *streaming* gratuitos en dispositivos conectados a internet. También aporta la experiencia adquirida en Google, donde dirigió las soluciones publicitarias en Norteamérica y ejerció como director ejecutivo de su filial en Corea.

Su nombramiento se produce en un momento en que se intensifica la competencia en el mercado mundial de televisores, con fabricantes chinos reduciendo rápidamente la brecha, no solo en los productos de gama básica, sino cada vez más en el segmento *premium*.

Los analistas señalaron que el cambio en el liderazgo indicaba una transición más amplia hacia una estrategia basada en plataformas, integrando los dispositivos Galaxy de Samsung, los electrodomésticos, las capacidades publicitarias y los asistentes de inteligencia artificial en un ecosistema conectado.