Apple anunció el lunes que incorporará una nueva experiencia integrada de podcasts de video a Apple Podcasts esta primavera.
Esta medida se produce en un momento en que la audiencia de video continúa transformando el podcasting. Alrededor del 37% de las personas mayores de 12 años ven podcasts de video mensualmente, según Edison Research.
La actualización acerca a Apple Podcasts a sus competidores Spotify, YouTube y ahora Netflix, que se han inclinado cada vez más por el podcasting de video.
“Hace veinte años, Apple contribuyó a popularizar el podcasting al añadir podcasts a iTunes, y hace más de una década, presentamos la app dedicada a Apple Podcasts”, declaró Eddy Cue, vicepresidente sénior de Servicios de Apple, en un comunicado. “Al incorporar una experiencia de video líder en su categoría a Apple Podcasts, damos a los creadores control total sobre su contenido y cómo desarrollan sus negocios, a la vez que facilitamos más que nunca que el público escuche o vea podcasts”.
En la app Apple Podcasts, los usuarios podrán alternar fácilmente entre ver y escuchar programas desde la misma fuente. También pueden usar el modo imagen en imagen y descargar episodios de video para verlos sin conexión.
Si bien Apple Podcasts admite video a través de RSS desde 2005, estas fuentes se mantenían separadas de las versiones de audio del mismo programa. La nueva actualización introduce compatibilidad con HLS (HTTP Live Streaming), un protocolo de streaming desarrollado por Apple que permite la reproducción de video adaptativa y mayores controles dentro de la app.
El nuevo formato HLS también introduce la inserción dinámica de anuncios de video. Los creadores que distribuyan a través de proveedores de alojamiento y redes publicitarias participantes podrán insertar anuncios de video, incluyendo anuncios leídos por el presentador, en los episodios.
Apple afirmó que no cobrará a los creadores ni a los proveedores de alojamiento por distribuir contenido. Sin embargo, sí cobrará a las redes publicitarias participantes una tarifa basada en impresiones por la entrega de anuncios de video dinámicos a través de HLS.
Entre estos socios de lanzamiento para el alojamiento de podcasts se encuentran Acast, ART19 (propiedad de Amazon), Omny Studio de Triton y SiriusXM, quienes también admitirán video HLS.
El anuncio se produce mientras la competencia continúa invirtiendo en video podcast. YouTube afirmó el año pasado que cuenta con más de mil millones de espectadores activos mensuales de contenido de podcast en su plataforma. Spotify también ha ampliado su oferta de podcasts de video y afirmó haber pagado más de 100 millones de dólares a podcasters en el primer trimestre del año pasado.
Netflix también ha entrado en el sector de los podcasts de video. La plataforma de streaming firmó un acuerdo con Spotify el año pasado para ofrecer podcasts de video a Netflix y ha comenzado a invertir en programación original de podcasts de video, incluyendo «The Pete Davidson Show», que se lanzó en enero.
Apple no desglosa los ingresos específicos de Apple Podcasts, pero su segmento de Servicios, que incluye contenido digital y negocios de suscripción, generó 30 mil millones de dólares en ingresos en su trimestre más reciente.
En enero, la compañía adquirió la startup israelí de inteligencia artificial Q.ai por una cantidad no revelada. La compañía no ha publicado detalles de la adquisición, aunque el sitio web de Q.ai indicó que estaba trabajando en herramientas de IA centradas en el audio.
