A medida que el mercado chino de juguetes coleccionables sigue cobrando impulso, se espera que el sector se acerque a un punto de inflexión en el que la inteligencia artificial está a punto de redefinir la forma en que los consumidores interactúan con los juguetes de moda, según un ejecutivo del sector.

«Los juguetes coleccionables del pasado se basaban en la estética y la escasez para que la gente estuviera dispuesta a comprarlos, compartirlos y coleccionarlos», afirmó Jing Linyan, cofundador del fabricante nacional de juguetes coleccionables con IA MarveLab.

«Pero creemos que los juguetes coleccionables del futuro tomarán un camino diferente. No solo te harán feliz en un instante. Más importante aún, te mantendrán enganchado, interactuando y esperando con ilusión lo que viene durante mucho más tiempo», añadió Jing.

Se habla de 2025 como un año emblemático para los juguetes de moda, con marcas como Pop Mart disfrutando de una gran visibilidad en redes sociales.

Datos de la empresa de investigación de mercado AskCI Consulting muestran que el mercado chino de juguetes coleccionables se expandió rápidamente, alcanzando los 76.300 millones de yuanes (11.030 millones de dólares) en 2024, desde los 22.900 millones de yuanes de 2020, una tasa de crecimiento anual compuesta del 35,11%. Las cifras de Frost & Sullivan también estiman que el tamaño del mercado habría crecido aún más, hasta alcanzar los 92.600 millones de yuanes en 2025.

Según Jing, la experiencia que ofrecen los juguetes coleccionables tradicionales suele alcanzar su máximo potencial al principio, cuando los consumidores abren la caja, toman fotos y las comparten en línea, antes de que el artículo se convierta en una simple exhibición estática.

Las figuras o accesorios estáticos son perfectamente válidos y a mucha gente le gustan. Pero a medida que los juguetes coleccionables se vuelven más comunes, las expectativas de los usuarios están cambiando de ‘mirar’ a ‘jugar’, y de ‘poseer’ a ‘interactuar’, dijo.

Como resultado, las limitaciones de los juguetes coleccionables tradicionales se hacen más evidentes. «Les resulta difícil prolongar la experiencia del usuario a lo largo del tiempo», dijo Jing.

«Por lo tanto, creemos que los juguetes coleccionables estáticos han llegado a su límite, y los juguetes coleccionables con IA representan la segunda mitad de la industria».

En contraste, Jing argumentó que los juguetes coleccionables con IA ayudarán a abordar una pregunta diferente: si los usuarios se cansarán de ellos.

«Los juguetes coleccionables con IA pueden combinar una estética moderna con propiedades intelectuales sólidas, a la vez que utilizan la IA para dotar a los personajes de personalidad, memoria y la capacidad de crecer», dijo. «Esto permite que los juguetes coleccionables evolucionen de objetos estáticos a personajes vivos que pueden interactuar con los usuarios a largo plazo.

«En el pasado, la recompra se debía a la escasez. En el futuro, estará impulsado por la vitalidad del propio personaje.

Datos oficiales muestran que el mercado chino de juguetes con IA alcanzó aproximadamente 24.600 millones de yuanes en 2024 y se espera que crezca a 29.000 millones de yuanes en 2025. Este crecimiento se ve respaldado por un plan de acción del gobierno central publicado en noviembre, que por primera vez incluyó los juguetes coleccionables como una categoría de consumo prioritaria, con el objetivo de que el segmento supere los 100.000 millones de yuanes para 2027.

Los juguetes coleccionables con IA no se limitan a superponer funciones de IA en figuras estáticas; «Se trata de enriquecer todo el ecosistema de contenido», afirmó Jing, añadiendo que, en lugar de tratar la IA como una función independiente, la compañía la posiciona como el motor detrás de un personaje.

«Si un producto se describe como ‘como una persona real’, con su propio temperamento y personalidad, esa es la experiencia que los usuarios de juguetes coleccionables realmente esperan», afirmó Jing.

«Alejar la IA de un enfoque único en la eficiencia y enfocarla en dotar de vitalidad a los personajes es la razón por la que hablamos de juguetes coleccionables con IA, no de hardware con IA», añadió.

La compañía completó recientemente una ronda de financiación ángel, liderada por Jinqiu Capital, con la coinversión de Shoucheng Holdings. Wave Capital actuó como asesor financiero exclusivo.

La compañía afirmó que los fondos se utilizarán principalmente para seguir desarrollando su ecosistema de contenido mediante actualizaciones periódicas y para ampliar su cartera de productos en torno a su personaje principal, RAGUS & WHITE, explorando formatos de producto diversificados, innovaciones en la jugabilidad y posibles colaboraciones con artistas consagrados para enriquecer su red de personajes.