Temu está perdiendo rápidamente su atractivo ante una ola de regulaciones a nivel mundial. ¿Podrá la plataforma reinventarse?.
En febrero de 2023, la plataforma de compras económicas Temu irrumpió en la escena mundial de la manera más audaz posible: convirtiéndose en una de las marcas más jóvenes de la historia en comprar un espacio publicitario durante la Super Bowl.
«Descarga la aplicación de Temu y compra como un multimillonario», proclamaba una voz en el anuncio de 30 segundos, mientras una mujer bailaba en pantalla y pedía una serie de artículos increíblemente baratos: desde un vestido de 8,99 dólares hasta una peluca de 4,99 dólares.
El anuncio —que se emitió dos veces durante el partido y le costó a Temu unos 14 millones de dólares— formaba parte de una intensa campaña de marketing de la plataforma, con la que buscaba dar a conocer a los consumidores estadounidenses un mercado basado en precios ultrabajos, una amplia variedad de productos y una experiencia de compra gamificada.
La inversión dio sus frutos: las descargas de Temu aumentaron un 45% el día de la campaña de la Super Bowl en comparación con el día anterior, según un informe del medio especializado ModernRetail, que citaba datos de Sensor Tower.
