A principios de este año, el logotipo de Twitter, de 3,6 metros de altura y 250 kilos, que solía estar en la parte superior de la sede de la compañía en San Francisco, se subastó por 34.000 dólares. Ahora sabemos quién lo compró y qué pasó con el letrero: fue volado en el desierto de Nevada como parte de una elaborada maniobra para promocionar una aplicación de mercado en línea.
En cierto modo, «Larry», como llamaban al pájaro azul de Twitter sus antiguos empleados, tuvo un final que refleja la muerte de la plataforma de redes sociales que alguna vez representó: un espectáculo explosivo y costoso que te deja preguntándote cuál era exactamente el sentido de todo esto.
Para Ditchit, una startup que aspira a competir con servicios como Facebook Marketplace y OfferUp, la oportunidad de poseer —y luego explotar— una parte de la historia de las redes sociales fue una oportunidad única. En el video publicado en YouTube, Ditchit intenta establecer paralelismos entre la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk y sus propias ambiciones como startup.
«Elon Musk renombró Twitter a X para apoyar la libertad de expresión», dice el video. «Estamos haciendo lo mismo con los mercados locales». La conexión parece, en el mejor de los casos, tenue, pero James Deluca, quien supervisa las estrategias de relaciones públicas de Ditchit, afirma que los principales competidores de la compañía, como OfferUp, están «priorizando las ganancias sobre la experiencia del usuario», señalando las altas comisiones para vendedores y otras políticas que priorizan los anuncios de empresas en lugar de la «persona promedio que quiere vender en su garaje».
Deluca afirma que la decisión de hacer estallar el enorme cartel de Twitter surgió de forma natural poco después de que Ditchit presentara la oferta ganadora. «La idea inicial de comprar el cartel fue la nostalgia», declaró a Engadget. «Todos en la oficina somos entusiastas de la tecnología, y pensamos que sería genial tener un pedazo de historia».
Pero el apego sentimental que los empleados de la compañía tenían aparentemente no duró mucho. Tras pagar el traslado del letrero de 3,6 metros desde San Francisco hasta la oficina de Ditchit en el condado de Orange, California, lo trasladaron 400 kilómetros más, hasta el desierto, a las afueras de Las Vegas, Nevada. La compañía organizó la explosión controlada en un «parque de aventuras» al aire libre que permite a los visitantes disparar ametralladoras y conducir camiones monstruo.
Deluca no reveló cuánto gastó la startup en la maniobra, pero afirmó que fue una inversión considerable para la compañía que lanzó su aplicación hace menos de un año. Como parte del esfuerzo, Ditchit también alquiló cuatro Tesla Cybertrucks y contrató a un equipo de producción de 15 personas para capturar el momento desde todos los ángulos posibles. La explosión fue diseñada por un experto en pirotecnia que suele trabajar en sets de rodaje. «Queríamos dejar una huella impactante y que la escena fuera lo más dramática posible», dijo Deluca.
Sin embargo, la explosión no es el final de la historia de Larry. Ditchit afirma que está vendiendo fragmentos del letrero que recuperó tras la explosión y los incluirá en su aplicación en una subasta a sobre cerrado a partir de hoy. Las ganancias de la venta se donarán al Centro para el Emprendimiento Americano, una organización sin fines de lucro que defiende a las startups y que cuenta con Meta, Amazon y Google como miembros de su consejo asesor corporativo.
