El jueves, Apple indicó que se está tomando más en serio sus planes para avanzar en la carrera de la IA.

“Consideramos la IA como una de las tecnologías más profundas de nuestra era. La estamos integrando en nuestros dispositivos y plataformas, y en toda la empresa. También estamos aumentando significativamente nuestras inversiones”, declaró el director ejecutivo Tim Cook en la conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre de 2025 con inversores. “Apple siempre se ha centrado en aprovechar las tecnologías más avanzadas y hacerlas fáciles de usar y accesibles para todos, y eso es fundamental en nuestra estrategia de IA”, añadió.

Cook amplió estos comentarios en la conferencia, señalando que Apple estaba “reasignando a un número considerable de personas” para centrarse en la IA.

“Contamos con un equipo excelente y estamos dedicando toda nuestra energía a ello”, añadió.

Las inversiones en IA también están impulsando un aumento en el gasto de capital, que se ha mantenido al alza en lo que va de año, según la compañía. Sin embargo, Apple señaló que aún emplea un modelo híbrido en el que depende de terceros para realizar inversiones de capital, por lo que la cifra no crecerá exponencialmente.

Antes de su conferencia, la compañía compartió en una entrevista con CNBC que está abierta a fusiones y adquisiciones para acelerar su hoja de ruta. La compañía declaró al medio que ya ha adquirido siete empresas este año. Ninguna fue «enorme» en términos de monto, afirmó Cook.

En la conferencia, añadió que Apple estaba realizando adquisiciones a un ritmo de una cada varias semanas.

Apple ha sido criticada por haber sido sorprendida por la era de la IA; ha anunciado varias funciones de IA que, hasta ahora, no ha logrado implementar. Incluso se acusó a la compañía de presentar una versión mejorada de Siri con IA que no estaba ni cerca de estar lista para su lanzamiento.

Pero Apple se ha defendido afirmando que no necesita apresurarse; que lanzar las funciones o los productos equivocados solo para ser el primero sería un error. Esto es especialmente cierto si esos productos no funcionan como se promete. Hasta el momento, Apple afirma haber lanzado más de 20 funciones de Apple Intelligence, incluyendo inteligencia visual, limpieza y herramientas de escritura.

A finales de este año, Apple planea lanzar funciones de IA como la traducción en vivo y un compañero de entrenamiento con IA, pero las mejoras más personalizadas de Siri se han pospuesto hasta 2026. En la conferencia con inversores, Cook afirmó que la compañía estaba «logrando un buen progreso» en la actualización de Siri.

También compartió su opinión sobre cómo la IA podría impactar el negocio del iPhone si surgiera nuevo hardware. Por ejemplo, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, sugirió a principios de esta semana que las gafas con IA serían el formato ideal para interactuar con la nueva tecnología, y quienes no las tuvieran se quedarían atrás.

Cook, naturalmente, discrepó.

«Es difícil imaginar un mundo sin el iPhone», dijo. «Eso no significa que no estemos pensando en otras cosas también, pero creo que los dispositivos [de IA] probablemente serán dispositivos complementarios, no sustitutos».

El ejecutivo se negó a responder a una pregunta sobre qué tecnologías de IA creía que finalmente se convertirían en productos básicos, argumentando que eso revelaría parte de su estrategia.

Apple registró ventas de iPhone mejores de lo esperado e ingresos récord en el tercer trimestre, lo que provocó un aumento repentino de sus acciones en las operaciones fuera de horario.