Con sus precisas funciones de rastreo de ubicación y su ecosistema adaptado a niños, los dispositivos Little Genius han conquistado un nicho de mercado.

Una tarde de sábado reciente en Shanghái, una niña de 10 años, con gafas sobre la nariz y una camiseta rosa metida en una falda morada, llevó a sus padres a una tienda Little Genius. Al volver a la escuela después de las vacaciones de verano, estaba deseando comprar un nuevo smartwatch y solo tenía una marca en mente.

«Miramos Huawei y Xiaomi, pero mi hija insistió en comprar Little Genius», dijo la madre al personal de ventas.

Conocida localmente como Xiaotiancai y en el extranjero como Imoo, Little Genius puede resultar desconocida para la mayoría de los consumidores adultos en el mercado global de dispositivos de pulsera, dominado por gigantes como Apple, Samsung Electronics y Garmin. Sin embargo, en China, la marca ha conquistado un nicho de mercado, impulsado por niños y padres amantes de la tecnología que buscan una alternativa de smartphone adecuada para su edad.

En el segundo trimestre de este año, Little Genius se ubicó en el cuarto lugar entre las marcas de relojes inteligentes a nivel mundial, con un 7% del mercado, por delante de Samsung, pero por detrás de Huawei, Apple y Xiaomi, según Counterpoint Research.

Sin embargo, en el segmento infantil, Little Genius no tuvo rival, con más del 48% de la cuota de mercado global en el primer semestre, frente al 27% de 2021.

“Primero, satisface la necesidad principal de seguridad de los padres, ofreciendo ubicación en tiempo real, llamadas de voz y video”, afirmó Bai Shenghao, analista sénior de Counterpoint. “También ofrece a los niños sus propias funciones sociales, con interfaces que se adaptan a sus gustos”.