Google AI Overviews y otros servicios de búsqueda con inteligencia artificial parecen estar matando de hambre a la mano que los alimentó.
Los resúmenes de páginas web generados por inteligencia artificial de Google, publicados oficialmente en mayo de 2024 , aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda para que los usuarios no tengan que hacer clic para acceder al sitio web de origen.
Un año después, BrightEdge, empresa de análisis de inteligencia artificial empresarial, informó que Google AI Overviews había generado más impresiones de búsqueda (hasta un 49 por ciento), pero los clics a los sitios web reales cayeron un 30 por ciento.
Esto significa que AI Overviews está impulsando a más personas a usar la Búsqueda de Google para encontrar respuestas a sus consultas. Sin embargo, es menos probable que sigan los enlaces de los resultados de búsqueda que dirigen al sitio web de origen. Esto es positivo para Google, pero negativo para el ecosistema de sitios web que han aprendido a depender de las referencias de búsqueda para compradores, lectores y visitantes.
Kevin Indig, quien escribe sobre optimización de motores de búsqueda (SEO), celebró el primer aniversario de AI Overviews con un estudio de usabilidad. Basándose en datos de las 70 personas encuestadas, observó que , cuando AI Overviews no está disponible, las tasas de clics salientes aumentan a un promedio del 28% en computadoras de escritorio y del 38% en dispositivos móviles.
Ahrefs, un sitio de SEO, dijo en abril que AI Overviews redujo los clics en aproximadamente un 35 por ciento.
Citando datos proporcionados por SimilarWeb (que SimilarWeb compartió con El Reg) , Barron’s informó la semana pasada que las referencias de búsqueda a los principales sitios de viajes y turismo de Estados Unidos cayeron un 20 por ciento año tras año, mientras que los sitios de noticias y medios vieron caer el tráfico impulsado por búsquedas en un 17 por ciento durante ese período.
Otras categorías de sitios web también mostraron una disminución en el tráfico de referencia de búsqueda: comercio electrónico (-9 por ciento); finanzas (-7 por ciento); comida/bebidas (-7 por ciento); y estilo de vida/moda (-5 por ciento).
Mientras tanto, las referencias de motores de búsqueda de IA han reemplazado solo alrededor del 10 por ciento del tráfico de referencia de búsqueda tradicional, según SimilarWeb.
Si bien las estadísticas varían según quién las mida, la historia es consistente: los editores web, que proporcionaron el contenido que entrenó estos modelos de IA, enfrentan una disminución drástica de visitantes, lo que significa menores ingresos por publicidad y suscripciones, incluso en medio de un crecimiento general en las impresiones de búsqueda.
Esto puede ayudar a explicar las demandas que los editores web han presentado contra empresas de inteligencia artificial.
El último indicio de esta tendencia ampliamente difundida proviene de Matthew Prince, director ejecutivo de Cloudflare, que ha estado desarrollando herramientas para frustrar a los bots que extraen datos web para entrenar a la IA.
El jueves, en un evento de Axios en Cannes, Francia, Prince afirmó que hace diez años, la proporción promedio de páginas rastreadas por visitantes referidos de Google era de 2:1. Hace seis meses, esa proporción había aumentado a 6:1. Hoy, según Prince, es de 18:1.
Si bien Prince no aclaró la distribución de las tareas del rastreador (por ejemplo, indexación, copia de datos para entrenamiento o algo más), la sugerencia es que las empresas de IA están tomando más contenido y dando menos a cambio.
Y supuestamente ese es el caso de otros dos creadores de modelos de IA que han implementado la búsqueda web, OpenAI y Anthropic .
Según Prince, la relación de páginas rastreadas de OpenAI con respecto a los visitantes referidos ha pasado de 250:1 a 1.500:1, mientras que la relación de Anthropic ha pasado de 6.000:1 a 60.000:1.
Como señalamos a principios de esta semana, los rastreadores de IA se han convertido en una carga para muchos sitios web, que terminan asumiendo el costo de ofrecer contenido a empresas de IA para servicios de IA comerciales.
A pesar del gran revuelo sobre la posibilidad de que un competidor basado en IA altere a Google , la Fábrica de Chocolate aún controla alrededor del 90% del mercado de búsquedas, según BrightEdge. Pero se está comiendo todos los granos de cacao que hicieron posible su negocio.
Google, OpenAI, Anthropic y Cloudflare no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
