A medida que plataformas de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity se vuelven cada vez más populares para buscar información en internet, ha aumentado la preocupación, especialmente entre los editores de noticias, por un posible colapso del tráfico en línea a sus sitios web. Pero ¿podrían ser exagerados estos temores?.
Las investigaciones basadas en análisis de datos y encuestas de usuarios han arrojado resultados dispares hasta el momento: algunos estudios sugieren caídas notables en el tráfico, mientras que otros apuntan a un impacto mínimo.
Nuevos datos de la empresa de tráfico web y análisis Similarweb muestran que el número de referencias desde plataformas de IA a sitios web de noticias y medios de comunicación ha aumentado un 770% desde junio de 2024, según un informe de TechCrunch.
Más de 1.130 millones de referencias a los 1.000 sitios web más importantes del mundo provinieron de plataformas de IA en junio de este año, un 357% más que en el mismo período del año anterior. ChatGPT de OpenAI representó la mayoría (80%) de las referencias de IA a los 1.000 sitios web más importantes, según el informe.
Sin embargo, la Búsqueda de Google sigue siendo la principal fuente de tráfico de referencia, ya que registró 191 mil millones de referencias a estos sitios durante el mismo período.
Una referencia de IA se produce cuando plataformas como ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude y Liner dirigen a un usuario a un sitio web o dominio específico. Esto suele hacerse mediante citas o URL que se muestran en las respuestas generadas por IA a las consultas de los usuarios.
Algunos de los sitios web de noticias que registraron el mayor volumen de referencias de IA en junio de 2025 son:
- Yahoo: 2,3 millones.
- Yahoo Japón: 1,9 millones.
- Reuters: 1,8 millones.
- The Guardian: 1,7 millones.
- India Times: 1,2 millones.
- Business Insider: 1 millón.
Sitios web de noticias como The New York Times no suelen tener una buena clasificación, ya que bloquean el acceso a las plataformas de IA.
Según el análisis de Similarweb, las plataformas de IA también están impulsando el tráfico de referencias a sitios web de otras categorías, como comercio electrónico, ciencia y educación, tecnología, búsquedas, redes sociales, arte y entretenimiento, negocios, etc.
Algunos de los sitios web de tecnología y redes sociales que registraron el mayor volumen de referencias de IA en junio de 2025 son:
- Google: 53,1 millones.
- Reddit: 11,1 millones.
- Facebook: 11 millones.
- Github: 7,4 millones.
- Microsoft: 5,1 millones.
- Canva: 5 millones.
- Instagram: 4,7 millones.
- LinkedIn: 4,4 millones.
- Bing: 3,1 millones.
- Pinterest: 2,5 millones.
Entre los sitios de comercio electrónico, Amazon lideró el grupo con 4,5 millones de referencias de IA en junio de este año, seguido de Etsy (2 millones de referencias de IA) e eBay (1,8 millones de referencias de IA) durante el mismo período.
Si bien estas cifras son positivas, otros estudios han descubierto que funciones como las Vistas Generales de IA en la Búsqueda de Google están reduciendo el tráfico a noticias y otros sitios web. Una encuesta reciente realizada por Pew Research Center a 900 usuarios de Google en EE.UU. reveló que quienes encontraron una Vista General de IA solo hicieron clic en enlaces de sitios web el 8% de las veces.
Por otro lado, los usuarios a quienes no se les mostró una Vista General de IA tuvieron un 15% más de probabilidades de hacer clic en enlaces relevantes de sitios web, según el estudio.
